Стратегия претендента
Avis «We try harder» — как бренд сделал оружие из второго места
Зарубежный рынокаренда автомобилей
Все бренды кричат, что они лучшие. В 1962 году Avis сделал ровно наоборот: «Мы всего лишь №2. Поэтому стараемся сильнее». За год Avis впервые более чем за десятилетие вышел в прибыль. Совпали две вещи: слоган DDB и новый гендиректор Роберт Таунсенд, который перестроил компанию изнутри.
Концепт. Стратегия претендента: компания №2 открыто признаёт, что она не лидер, и превращает это в обещание лучшего сервиса
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: