Цель бренда и риск
Bud Light — как одна именная банка стоила лидерства рынка
Зарубежный рынокпиво / FMCG
В апреле 2023 года Bud Light сделал именную банку для рекламного ролика блогера. Часть постоянных покупателей сочла жест чужим для бренда и объявила бойкот. Через месяц Bud Light впервые за 20 с лишним лет потерял звание самого продаваемого пива США.
Концепт. Цель бренда как риск: жест, который ядро аудитории прочитало как «не для нас», запустил отток у массового лидера; бренд тут же отступил и ушедших покупателей не вернул
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: