Память и эмоция в рекламе
Budweiser «Whassup?!» — слава, которая не спасла продажи
Зарубежный рынокпиво
«Whassup?!» стал мемом ещё до того, как слово «вирусный» вошло в маркетинг, и взял Гран-при в Каннах. А продажи Budweiser продолжили падать — в 2001 году его обогнал собственный младший брат Bud Light.
Концепт. Память и эмоция (долгое): культовая, эмоционально заразная реклама стала мемом и почти ничего не закодировала про сам бренд и продукт. «Ловушка славы»: награды и охват без построения бренда и продаж.
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: