Cadbury «Горилла» — как креатив украл бренд (а потом бренд вернули)

Реклама без единой плитки шоколада, где горилла играет на барабанах под Фила Коллинза, — одна из самых известных в истории. По данным YouGov для Marketing Week, через 10 с лишним лет 76% опрошенных помнили, что это реклама Cadbury. Аналитики всё равно разбирают её как пример того, как креатив чуть не украл бренд.

Концепт. Память и эмоция в рекламе в долгую: эмоция без устойчивой привязки к категории приносит славу, но слабо закрепляет бренд в памяти; дилемма «креатив крадёт бренд» и её решение — единая последовательная платформа