Эффективность креатива: слава, долгое и короткое
CeraVe «Michael CeraVe» — как розыгрыш с похожей фамилией принёс бренду миллиарды бесплатных показов до эфира Супербоула
Зарубежный рынокуход за кожей / FMCG
Дерматологический бренд CeraVe и актёр Майкл Сера (Michael Cera) звучат почти одинаково. На этом построили розыгрыш в три акта: «Сера тайно создал CeraVe» → разоблачение → ролик на Супербоуле. По отраслевым оценкам, ещё до матча кампания собрала миллиарды бесплатных показов, а потом взяла Гран-при Канн.
Концепт. Эффективность креатива через славу, долгое и короткое в эпоху соцсетей: срежиссированный бесплатный охват в соцсетях (фейк → разоблачение → ролик) как множитель к платному размещению на Супербоуле
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: