Coca-Cola «Праздник к нам приходит» — как бренд купил себе Новый год

Спросите любого в России, когда начинается Новый год. Технически — 1 января. Эмоционально — когда по ТВ ехал красный грузовик и звучало «Праздник к нам приходит». Coca-Cola десятилетиями владела самим ощущением праздника — настолько, что после ухода бренда из России в 2022 году ассоциация осталась.

Концепт. Память и эмоция (долгое) и CEP: десятилетия последовательного эмоционального кода (караван грузовиков и джингл) закрепили связку «бренд = Новый год / Рождество». В России «Праздник к нам приходит» для целого поколения стал знаком наступления Нового года.