Costco и хот-дог за $1,50: цена как клятва покупателю

Хот-дог с газировкой за $1,50 в Costco не дорожал с 1984 года, хотя инфляция подняла бы цену примерно втрое (около $4,40 по нынешним оценкам). Основатель запретил повышение фразой «I will kill you. Figure it out». Ценник работает как рекламный щит, который годами говорит «мы честные»; сколько продлений членства он приносит, никто не измерял.

Концепт. Цена-сигнал: фиксированная низкая цена как доказательство ценности и якорь доверия ко всему магазину; цена здесь работает как обещание