Измерение / инкрементальность / атрибуция
eBay — как корпорация доказала, что её собственная брендовая реклама в поиске не делает почти ничего
Зарубежный рынокмаркетплейс
eBay поставил эксперимент на себе и выяснил: реклама по запросу «ebay» почти ничего не добавляет. Когда её отключили, общий трафик с поисковика упал всего на 0,5%: почти весь прежний платный трафик вернулся через бесплатную ссылку в выдаче. По небрендовым запросам лучшая оценка отдачи из второго, географического эксперимента — минус 63%.
Концепт. Атрибуция и инкрементальность: брендовый платный поиск перехватывает трафик, который и так пришёл бы из органики (прирост около нуля)
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: