Память и эмоция в рекламе
Guinness «Surfer» — как сделать эмоцию, которая строит бренд
Зарубежный рынокпиво / стаут
Реклама про сёрферов, ждущих идеальную волну, провалила исследование — результаты претеста были «разочаровывающими». Команда отложила данные в сторону и выпустила ролик. В 2000 году «Surfer» назвали лучшей рекламой всех времён по опросу Channel 4 и The Sunday Times.
Концепт. Память и эмоция в долгую: эмоциональный ролик, привязанный к смыслу бренда (ожидание — «good things come to those who wait»), запоминается вместе с брендом; противоположный полюс «Гориллы» и Whassup
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: