Liquid Death — вода в банке, которая выглядит как пиво для металлистов

Вода — самый обезличенный товар на свете: H2O у всех одинаковая. Liquid Death налил её в банку, похожую на пиво для металлистов: череп, готический шрифт, слоган «Murder Your Thirst». Такую банку узнают за секунду. Розничные продажи бренда в 2023 году — $263 млн; в 2024-м, по словам компании, около $333 млн. На этот рост работали и череп, и полки, и венчурные деньги.

Концепт. Отличительные элементы бренда: эстетика хоррора и метала — череп, готический шрифт, высокая чёрная банка, слоган-крик — как сенсорный код, который узнают за секунду на полке с одинаковой питьевой водой