Память и эмоция в рекламе
«Яйцо» МТС — как осмеянный символ стал кодом бренда и почему от него отказались
Россиятелеком
Когда МТС в 2006-м показала логотип-яйцо, газеты писали «Гора родила мышь», а по воспоминаниям автора ребрендинга, почти все ведущие маркетологи считали, что такое не пройдёт. Логотип тут же стал героем шуток и анекдотов. Спустя 17 лет МТС от яйца отказалась, заявив, что бренд держался уже не на нём.
Концепт. Отличительные элементы и память: поначалу осмеянный логотип стал героем шуток и анекдотов и закрепил бренд в памяти. В 2023 году компания заявила, что главным элементом узнавания к тому времени стал красный цвет
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: