Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» — как бренд дедушек захватил интернет за 2,5 дня

Old Spice ассоциировался с дедушками и терял долю рынка. Один ролик про «мужчину, которым мог бы пахнуть ваш мужчина», потом 186 видеоответов реальным людям за 2,5 дня — и продажи геля Red Zone в июле 2010-го выросли на 125% к прошлому году. В те же месяцы шла купонная акция «1+1», и её вклад компания не раскрыла.

Концепт. Слава как множитель: широкий эмоциональный охват ролика (долгое) и видеоответы в соцсетях в реальном времени (короткое); рост продаж совпал с купонной акцией, и вклад славы в нём не выделен