Old Spice — как голос и характер вытащили «дедушкин» бренд (с большой оговоркой про купоны)

Бренд с 70-летней историей, который пах «как у деда». Ролик 2010 года «The Man Your Man Could Smell Like» сделал Old Spice звездой, и продажи геля выросли. В те же месяцы шла купонная акция «1+1», и её вклад компания не раскрыла. Дуг Гарнетт со ссылкой на AdAge объясняет рост именно купонами. Сколько дал характер и сколько скидка — вопрос открытый.

Концепт. Отличительность: словесно-визуальный код «The Old Spice Guy» — невозмутимый мачо-конферансье, абсурдный монолог, фирменный свисток-джингл; характер как отличительный элемент бренда, который узнают по одной интонации