Patagonia «Don't Buy This Jacket» — реклама, которая просит не покупать

В Чёрную пятницу 2011 года Patagonia купила полосу в New York Times с фото своей же флиски и заголовком «Не покупай эту куртку». По словам тогдашнего гендиректора, полоса за $57 000 принесла $40–50 млн бесплатной огласки. Продажи в следующие годы росли, но отделить вклад рекламы от роста бренда и рынка нельзя.

Концепт. Цель бренда как отличительность: ценностная позиция (антипотребление) совпадает с реальной бизнес-моделью, поэтому смелый жест укрепляет бренд