Patek Philippe: право быть звеном между поколениями (цена как вечность)

Слоган Patek Philippe: «Вы никогда не владеете Patek Philippe, вы лишь храните его для следующего поколения». Заметьте: ни слова про точность хода. Бренд продаёт цену как обещание вечности, и рынок платит: стальной Nautilus на вторичке уходит дороже, чем в рознице. Держат этот спрос и история бренда, и ремесло, и дефицит, так что вклад самой цены отдельно не выделить.

Концепт. Цена как сигнал статуса и наследия у товара Веблена, спрос на который растёт вместе с ценой: высокая цена сама и есть продукт, и снижать её значит разрушать смысл