Вирусность, дефицит, ажиотаж
Pop Mart / Labubu — «слепая коробка», фото Лисы и экспансия компании: $430 млн за год на одной линейке игрушек
Зарубежный рынокколлекционные игрушки
Игрушка за ~$30, которую покупаешь, не зная, какая фигурка внутри. Фото Лисы из BLACKPINK стало спусковым крючком: вместе с экспансией Pop Mart линейка за год принесла ~$430 млн (+726%), а редкие версии перепродают за тысячи долларов. Механика — дефицит и культурный момент.
Концепт. Механика дефицита: «слепая коробка» и лимитированные выпуски (дропы); культурный момент (звёздный пользовательский контент) как ускоритель; вторичный рынок как доказательство статуса
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: