Создание категории / голубой океан
Red Bull — категорию «энергетики» придумали не там, где её продали
Зарубежный рынокнапитки / энергетики
Энергетики существовали до Red Bull: японский Lipovitan-D вышел в 1962 году, тайский Krating Daeng — в 1976-м. Дитрих Матешиц вместе с владельцем Krating Daeng основал Red Bull, добавил в тоник для дальнобойщиков газ, поднял цену вдвое и объявил «новую категорию». Red Bull создал категорию в головах западных покупателей, где её ещё не было.
Концепт. Создание категории (голубой океан) на западном рынке: премиальное позиционирование и отличительность при недоказанном превосходстве продукта
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: