Цель бренда и риск
Reebok Россия «#нивкакиерамки» — феминистский слоган, который удалили в тот же день
Россияспортивная одежда
7 февраля 2019 российский Reebok запустил феминистскую кампанию #нивкакиерамки со слоганом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Самые спорные посты удалили в тот же день, а автор кампании, ведущий специалист по маркетингу Александр Голофаст, ушёл из компании.
Концепт. Цель бренда как риск: ценностный жест, который не проверили на аудитории и не согласовали с глобальным брендом, вызвал мгновенную негативную реакцию и стоил автору кампании работы
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: