Мобильная реклама в России — где значимая доля трафика мошенническая и почему атрибуция это поощряет

Тот же механизм, что сжёг бюджет Uber, работает и в Рунете. По данным антифрод-сервиса FraudScore, в 2020 году мошенническими были признаны 38% рекламного трафика в мире (в пиковом августе — 47%), и Россия со странами СНГ вошли в число самых подверженных фроду регионов. Часть проблемы заложена в самой логике атрибуции: кто подставит последний клик, тот и забрал установку.

Концепт. Атрибуция как один из источников фрода: оплата по последнему клику создаёт стимул «угонять» органические установки, и отчётные конверсии канала расходятся с его реальным вкладом