Сбер — зелёная галочка как код целой экосистемы (и почему это не дёшево)

В 2020 году Сбербанк стал «Сбером» и спрятал слово «банк». Несущая конструкция бренда — зелёный цвет и галочка — осталась и расползлась на СберЗдоровье, СберЛизинг и СберМаркет (с июля 2024 года он «Купер» с собственным стилем). Один сенсорный код связывает медицину, страховку и кредиты. Самый дорогой бренд России держится на масштабе и в том числе на цвете, узнаваемом за долю секунды.

Концепт. Отличительность: зелёный цвет и галочка в незаконченном круге как отличительный элемент бренда, который масштабировали с банка на десятки сервисов экосистемы; единый код держит разнородный портфель