Категорийные точки входа (CEP)
Snickers — голод как точка входа в категорию
Зарубежный рынокFMCG / шоколад
Шоколадных батончиков десятки, и на вкус они почти неразличимы. Snickers перестал спорить о вкусе и забрал себе целую жизненную ситуацию: «ты не ты, когда голоден». Голоден — вспомни Snickers. По данным заявки на премию IPA, на фоне кампании глобальные продажи за первый полный год выросли на 15,9%.
Концепт. Категорийная точка входа (CEP): бренд привязан к ситуации-триггеру «я голоден / раздражён»; атрибуты продукта вроде вкуса отходят на второй план
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: