Spotify Wrapped — как декабрь сделали точкой входа (и где в 2024 промахнулись)

Раз в год, в начале декабря, соцсети заливает одинаковыми разноцветными карточками — это Spotify Wrapped. Spotify застолбил ситуацию «пора подвести итоги года», и миллионы людей бесплатно рекламируют его сами. По данным компании, выпуск 2024 года с ИИ-новинками вовлёк около 200 млн человек за ~62 часа, но пользователи назвали его скучным. В 2025-м часть ИИ убрали, и те же 200 млн набрались за сутки.

Концепт. Категорийная точка входа (CEP): бренд застолбил ситуацию «конец года, время подвести итоги» и превратил её в ежегодный ритуал и бесплатную вирусную волну