Удержание и привычка
Spotify Wrapped — годовой ритуал, который даже в плохой год собрал 200 млн человек
Зарубежный рынокмузыкальный стриминг
Раз в год соцсети заливает одинаковыми разноцветными карточками — это Spotify Wrapped. Выпуск 2024-го вовлёк около 200 млн человек за ~62 часа — и при этом его разнесли за «пустой» ИИ. В 2025-м Spotify убрал часть ИИ-функций; по данным компании, те же 200 млн набрались за сутки, а репостов стало ~500 млн (+41%).
Концепт. Привычка-ритуал как удержание: ежегодная персональная сводка Wrapped превращает данные о прослушивании в социальный обряд конца года и работает на привязку к подписке
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: