Stanley Quencher — как 110-летний бренд стал TikTok-иконой на $750 млн

У 110-летнего бренда термосов был стакан Quencher, который в 2019-м почти перестали выпускать. Потом женский блог о покупках, лимитированные цвета и TikTok превратили его в модный аксессуар, и выручка бренда выросла с $73 млн до $750 млн за четыре года. В ноябре 2023-го ролик, где стакан уцелел в сгоревшей машине, собрал десятки миллионов просмотров, а глава Stanley пообещал автору ролика новую машину.

Концепт. Дефицит через лимитированные цвета и совместные выпуски, массовый пользовательский контент в TikTok и новая аудитория (женщины) ускорили рост старого бренда