Вирусность, дефицит, ажиотаж
Supreme — культ на искусственном дефиците и перепродажа бренда на $600 млн дешевле
Зарубежный рынокуличная мода
Supreme намеренно выпускает мало и по расписанию: очереди, перепродажа с наценкой в разы, кирпич с логотипом, который раскупили. В 2020 году VF Corporation купила бренд за $2,1 млрд, а в 2024-м продала EssilorLuxottica за $1,5 млрд, примерно на $600 млн дешевле. Причин у падения несколько; одна из правдоподобных — дефицит плохо масштабируется.
Концепт. Дефицит как ядро бизнес-модели (еженедельные лимитированные выпуски — дропы, очереди, перепродажа) и его пределы при попытке масштабирования
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: