Измерение / инкрементальность / атрибуция
Uber — отключили две трети рекламного бюджета и не заметили разницы
Зарубежный рынокмобильные приложения / рекламный фрод
Uber случайно поставил эксперимент: снял рекламу с одного сайта, а объявления там продолжали выходить. Команда потянула за нитку и, по словам её руководителя, выключила две трети рекламного бюджета, около $100 млн из ~$150 млн. Число новых пользователей почти не изменилось: рекламные сети годами приписывали себе тех, кто скачивал приложение сам.
Концепт. Атрибуционный фрод: сети перехватывали органические установки (засыпание кликами, подмена клика) и выставляли счёт за то, что произошло бы и без них
Бесплатно, без карты
Полный разбор открывается после регистрации
История, разбор через первоисточники, честная рамка и ссылки на источники. Почта нужна, чтобы сохранять прогресс и вернуть доступ, если забудете пароль.
Первоисточник в курсе
Механика этого кейса разбирается здесь: