Wordle — как бесплатная игра без рекламы за 3 месяца стала активом NYT (и насосом подписок)

Одна загадка в день. Не угадал — жди до завтра. Ни рекламы, ни приложения, ни рассылки. Ограничение на доступ и кнопка, которая делится результатом зелёными квадратиками без спойлеров, совпали со взрывным ростом: с 300 тыс. игроков 2 января 2022 года до больше 2 млн через неделю. В том же месяце The New York Times купил игру за сумму «в нижней зоне семизначных».

Концепт. Искусственный дефицит как механика (одна загадка в день), встроенный пользовательский контент (сетка зелёных и жёлтых квадратов для публикации результата) и культурный момент дали вирусный рост без рекламы