Откуда это
Проверено по первоисточникам.
За каждым тезисом — исследование с именем и годом, а не пересказ гуру.
«Долгосрочный рост даёт бренд, краткосрочные продажи — активация. Перекос в любую сторону убивает эффективность».
Binet & Field, «The Long and the Short of It» (2013)
Полевые эксперименты показали: реальная отдача рекламы часто в разы ниже приписанной атрибуцией.
Gordon, Zettelmeyer et al. (2019)
Рост — это про проникновение и доступность памяти, а не про лояльность немногих.
Sharp, «How Brands Grow» (2010)
