← Все роли

Маркетологу-практику

Чтобы вашу работу было видно в выручке

Каналы, кабинеты и отчёты вы знаете. Следующий шаг в профессии — понимать, откуда у бизнеса берутся клиенты, какие продажи дала реклама и куда переложить деньги, чтобы продаж стало больше.

Открыть первый урок →
  • показываете, какие продажи добавила ваша работа и сколько с них осталось прибыли
  • отличаете продажи, которые дала реклама, от тех, что пришли бы и так
  • новый канал или сервис оцениваете одним вопросом: что было бы без него
  • говорите о маркетинге языком выручки — на нём говорят руководители маркетинга
Знакомые ситуации

Работы много, а роста не видно

«Отчёты по кликам есть, а сколько продаж добавила реклама, из них не видно»
«Каждую неделю новый сервис, и кажется, что все уже там, а я отстаю»
«Делаем то же, что конкуренты, и я сама не понимаю, почему это должно сработать»
«Два года одно и то же: запустить, настроить, отчитаться»
Что вы получите

Что меняется в работе

1

Откуда приходят клиенты

Почему большинство будущих покупателей сейчас ничего не ищет и что из этого следует для каналов и бюджета.

Модули 1, 2, 4
2

Что из рекламы работает

Как отличить продажи, которые дала реклама, от тех, что пришли бы и так: атрибуция, тесты с контрольной группой, моделирование.

Модуль 8
3

Куда переложить деньги

Цена, повторные покупки, деление денег между рекламой на знание и рекламой на продажи — рычаги, которых нет в отчёте о рекламе.

Модули 2, 6, 7
4

Чем ответить в споре

Когда на планёрке спорят мнениями, вы приносите исследование: у ключевых утверждений курса есть источник и метка надёжности.

Модуль 12 и весь курс
С чего начать

Три разбора, которые ближе всего вам

Выручка

Маркетинг есть, роста нет

Почему маркетинга много, а выручка не растёт, и что её двигает — по данным.

Разобрать →Деньги

Посчитать, что дала реклама

Как отделить вклад маркетинга от совпадения и показать его в деньгах.

Разобрать →Рост

Растить бренд

За счёт чего растут бренды — по данным исследований.

Разобрать →
Что курс не обещает

Должность и зарплату курс не обещает: карьеру строите вы, и опыт он не заменяет.

Алексей Пряхин

13+ лет в маркетинге: перформанс, продукт, бренд. Раньше — Яндекс Маркет, Касперский, Профи.ру, сейчас директор по маркетингу. Прошёл путь от «запускаю и считаю» до решений о бюджете компании.

Частые вопросы

Я и так много знаю. Что мне это даст?
Проверку того, что из ваших убеждений выдерживает данные. Опыт остаётся основой, курс добавляет к нему источники и метку надёжности у ключевых утверждений.
Не слишком теоретично для практика?
В 14 уроках есть блок «Сразу к делу» с заданием на свой рабочий материал, у шести модулей — шаблоны с заполненным примером.
Поможет вырасти в руководителя?
Должность зависит от вас и от компании. В уроках разобрано то, на чём держатся решения руководителя: откуда приходят клиенты, что дала реклама, куда переложить деньги.

Начните с первого урока

Первый урок открыт сразу, ещё три и библиотека кейсов — после регистрации, без карты.

Открыть первый урок →На главную