← Все роли

Владельцу бизнеса

Чтобы деньги на маркетинг возвращались клиентами

Разберём, как проверить, что из маркетинга приводит клиентов, и о чём спросить агентство или маркетолога, чтобы понять, за что вы платите.

Открыть первый урок →
  • видно, что из маркетинга приводит клиентов
  • с агентства и маркетолога спрашиваете по делу
  • понятно, какие продажи реклама приписывает себе
  • решения о бюджете на маркетинг принимаете сами
Знакомые ситуации

Денег на маркетинг больше, клиентов столько же

«Агентство приносит отчёт, там всё зелёное. А в кассе ничего не выросло»
«Плачу за рекламу каждый год больше, а новых клиентов столько же»
«Спрашиваю маркетолога, что приводит людей, — получаю полчаса про охваты»
«Конкурент растёт, а нас клиенты не вспоминают»
Что вы получите

Что меняется в разговоре о маркетинге

1

Проверить подрядчика

Какие вопросы задать агентству или маркетологу, чтобы отличить продажи, которые дала реклама, от тех, что пришли бы и так.

Модули 8, 12
2

Где ещё растёт выручка

Цена, повторные покупки и реклама на знание — рычаги выручки, которых нет в отчёте подрядчика.

Модули 2, 6, 7
3

Откуда приходят клиенты

Почему клиенты выбирают того, кого вспомнят, и что из этого следует для рекламы.

Модули 1, 2
4

Видно, чему верить

У ключевых утверждений источник и метка надёжности: видно, где данных много, где мало и где исследователи спорят.

Весь курс
С чего начать

Три разбора, которые ближе всего вам

Деньги

Окупается ли маркетинг

Как посчитать, что дала реклама, и понять, куда уходит бюджет.

Разобрать →Рост

Растить бренд

Почему вас не вспоминают и что с этим делать — по данным.

Разобрать →Доверие

Отличать рабочее

Чем подкреплён уверенный тезис агентства или маркетолога и как это проверить.

Разобрать →
Что курс не обещает

Маркетинг за вас курс не сделает и специалиста не заменит. Обещаний «заработаете столько-то» в нём нет.

Алексей Пряхин

Директор по маркетингу, 13+ лет в профессии. Раньше — Яндекс Маркет, Касперский, Профи.ру. Сам отвечает за то, сколько клиентов приносят деньги на маркетинг.

Частые вопросы

Я не маркетолог. Не будет слишком сложно?
Термины объяснены по-русски, в каждом модуле есть разборы кейсов. Начать проще с модуля про измерение: он ближе всего к вопросу, за что вы платите.
Мне проходить самому или отправить маркетолога?
Если вы сами решаете, сколько и за что платить агентству или маркетологу, проходите сами и начните с модуля про измерение: 4 урока о том, как отличить продажи, которые дала реклама, от остальных и как следить за здоровьем бренда. Если решения принимает маркетолог, отправьте его.
Чем докажете, что это не очередное инфоцыганство?
У ключевых утверждений ссылка на исследование и метка надёжности. Обещаний дохода, таймеров и «секретов» нет.

Начните с первого урока

Первый урок открыт сразу, ещё три и библиотека кейсов — после регистрации, без карты.

Открыть первый урок →На главную